江西日报记者钟金平
品牌兴则农业兴，品牌强则农业强。
近年来，江西坚持农业供给侧结构性改革为主线，大力实施“生态鄱阳湖·绿色农产品”品牌建设，按照“政府培育区域公用品牌、企业培育产品自主品牌”的思路，先后推出了“赣南脐橙”“庐山云雾茶”“赣南茶油”“乐安竹笋”等一大批家喻户晓的农产品区域公用品牌。
△江西省宜春市奉新县的优质水稻。通讯员摄
从无到有，从小到大，从无形到有形，从有界到无界，江西农产品品牌正有力助推江西经济高质量跨越式发展。
江西农产品品牌“群星荟萃”，大放异彩
拥有大情怀，方有大格局。
品牌是企业和产业核心竞争力的体现，迈入高质量发展新时代，农产品品牌的引领作用更为凸显。江西省委、省政府高度重视农产品品牌建设工作，把品牌建设作为推动供给结构和需求结构升级的重要举措，大力发展品牌经济，健全品牌培育体系，打造江西特色品牌，优化品牌建设环境，着力提升江西农产品品牌的竞争力和影响力。
江西省出台《江西省发挥品牌引领作用推动供需结构升级实施方案》，通过强化品牌基础建设、推动供给结构升级、促进需求结构升级等手段，大力培育一批拥有核心竞争力、高附加值和自主知识产权的农产品知名品牌，加快实现农产品由“江西产品”向“江西品牌”转变，为全省经济提质增效升级提供持续动力。
立足区位、产业、文化等优势，江西不断擦亮农产品老品牌、叫响大品牌、做强新品牌。截至目前，江西省累计农产品知名区域品牌56个，全省“绿色有机地理标志产品”达到个，全国绿色食品原料标准化生产基地48个，省级绿色有机示范县46个，全省绿色有机产品基地和绿色食品原料标准化基地达到万亩，绿色农业实现新突破，全省农产品合格率保持在98%以上。“生态鄱阳湖·绿色农产品”品牌唱响全国、走向世界。
从“有身份”到“有身价”
品牌的意义，不仅是为产品标注独有的名称来提高识别度，关键在于让品牌所具有的知名度和美誉度实现溢价。
日前，中国品牌价值评价信息发布，赣南脐橙以品牌强度、品牌价值.34亿元位列全国区域品牌(地理标志产品)第六位、水果类第一。
赣南脐橙之所以能问鼎水果类区域品牌第一，关键还是品牌价值的彰显。
生态是江西最大的品牌。为了让生态资源走上品牌化发展之路，近年来，江西大力发展绿色化、标准化、品牌化农业，推进农产品区域品牌整合工作，精心打造“四绿一红”五大茶叶品牌，并启动了“鄱阳湖水产”品牌和“江西地方鸡”品牌建设，不断提高江西农业品牌的市场影响力和竞争力，“生态鄱阳湖、绿色农产品”品牌开始唱响全国、走向世界。
近年来，江西从探索区域品牌整合到年首次推出“十大区域公用品牌”“50强企业品牌”，江西稻米、水果、茶叶、畜牧等多个农产品区域公用品牌在全国叫响，农产品区域品牌价值进一步彰显——“7+2”稻米区域公用品牌效益显现，销售收入达48亿元;“四绿一红”品牌总价值.1亿元，比年增长12%;“赣南脐橙”“庐山云雾茶”“赣南茶油”“乐安竹笋”再次入选全国区域品牌百强榜。
从种植业到养殖业，品牌的力量让江西农产品在更为广阔的市场上绽放绚丽之光。
品牌引领，江西农业阔步走向世界
江西万年县是世界稻作文化的发源地之一。联合国粮农组织把万年稻作文化列为全球重要农业文化遗产。明清时期，江西成为著名的四大米市和三大茶市之一。江西是全国三个首批国家生态文明试验区之一，也是全国唯一的“绿色有机农产品示范基地试点省”。
农业品牌建设底蕴如此深厚的江西，却也曾面临着农业大而不强，品牌多而不响的问题。正视差距奋勇追赶。近年来，江西在传统农业向现代农业转型过程中，农业品牌一步步叫响，用实际行动，用坚决信心，用磅礴力量，推动着江西农业从“产品”迈向“品牌”的坚实步伐。
创新宣传，谋划“硬核”举措——
为适应农产品品牌建设的高速发展步伐，江西围绕打造“生态鄱阳湖·绿色农产品”品牌，按照“政府培育区域公用品牌、企业培育产品自主品牌”的思路，省财政整合2.55亿元，创建9个稻米区域公用品牌建设。同时，从年开始，省财政每年安排1亿元用于江西农产品在中央电视台进行广告宣传，并按照“省里出大头、市县出中头、企业出小头”的原则，先后组织21个区域公用品牌和26家企业积极参与，抢占国内宣传制高点，实现了中央电视台一套新闻栏目广告全覆盖，提升了赣企和赣品的市场影响力和竞争力。
统一运营，打响“赣鄱正品”品牌——
通过政府采购服务方式，江西聘请全国一流专业公司、专业团队对全省农产品区域公用品牌建设进行规划和策划运营，对全省60个市县进行了品牌调研，制订了《江西农产品品牌策划总体方案》，设计独具江西特色的“赣鄱正品”品牌LOGO。同时全面启动江西农产品品牌评价体系研究和制订，建立了江西农产品品牌目录，实行目录化管理，每年定期发布江西“二十大区域公用品牌”和“企业产品品牌百强榜”，有力提升了江西农产品的知名度、美誉度和影响力。
瞄准市场、乘势而上，加快农产品品牌“走”出去步伐——
好风凭借力，送我上青云。近年来，江西紧紧把握各类展示展销活动，注重政府推动和市场化运作，找准合作切入点，大力推动品牌发展，加快农业产业发展，特别是借助京沪粤的市场和平台优势，推动更多的“生态鄱阳湖·绿色农产品”品牌农产品“走”出去、“响”起来。
借助赣粤两省地缘相近、人缘相亲的优势，按照政府采购服务方式，江西与广东省喜洋洋便利店有限公司合作，重点在广州市核心区打造1个品牌旗舰店、带动周边城市建立5个品牌形象店、辐射广东全省市县家以上社区便利店，扩大了江西绿色有机农产品的销售半径。
“绿色生态是我省最大财富、最大优势、最大品牌，发展绿色生态农业前景广阔、大有作为。”江西省委农办主任、省农业农村厅党委书记在接受记者采访时表示，江西农业农村部门将充分用好“全国绿色有机农产品示范基地试点省”这块金字招牌，全面落实“四个最严”要求，突出绿色生态导向，大力发展绿色有机农产品，唱响绿色有机品牌，做强绿色食品产业链，以农业绿色崛起引领现代农业强省建设，把这块金字招牌擦得更亮、叫得更响。
不息为体，日新为道。进入新时代，江西不断激发农产品品牌力量，助推经济高质量跨越式发展。
[责编:姚茜琼]
[来源:湖南日报·新湖南客户端]